快评:几千万广告砸热了融科 没砸热瑷骊山

/ 住浙网 谢晓峰

作为本网第一次开盘pk台的三主角之一,此前广告投放最多的融科瑷骊山并没有带来预期的销售业绩,截至7月2日,销售仅61套,销售率只有11%,在同日首开的西溪华府、田员外三盘中排名垫底。

开盘已逾半月 瑷骊山去化率仅10%>>

2013年春天到夏天,作为广告投放最多的一个新盘,无论是在街上,公交车上,报纸上,网络上,手机上,普天盖地的融科瑷骊山广告。因为与联想的嫡系关系,给人理性、严谨推想的融科,广而告之杭州人,终于可以在家门口买到它的产品了。

浙江融科总经理刘蔚表示,瑷是美玉,骊是黑马,取名瑷骊山,是公司希望能够在之江这样一块像美玉的地方,让联想融科的第一个项目成为杭州房地产界的一匹黑马。

如果去过售楼部的人,了解融科此次开盘的高层房源,其实是一个楼盘里的被“牺牲”产品。瑷骊山高层房源,位于项目西边和北边,L型分布,筒子楼设计,户型很差,加上又处于相对冷落的之江板块,做高档不叫座,做刚需地价高,缺配套与人气,融科瑷骊山成交签约缓慢也在情理之中了。

几千万的广告,大规模的强势推广,在今年上半年,营销最成功的是龙湖春江彼岸,成功的机遇还在于其所处的奥体板块,而对于想在之江制造出售一块美玉的融科来说,目前缓慢的签约进程其实是一个艰苦的考验。

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